Der Begriff „Reputation“ leitet sich ursprünglich aus dem lateinischen „Reputatio“ (Abrechnung, Berechnung, Erwägung) bzw. „reputare“ (abwägen, bedenken, überdenken, überlegen) ab .

Aus dem Englischen hat die „Reputation“ eine wertschätzende Bedeutung und wird mit Ruf bzw. Ansehen übersetzt. Die Reputation kann hier zwei Ausprägungen annehmen, d.h. „to have a good reputation“ oder „to have a bad reputation“. Im deutschen verstand man unter Reputation ursprünglich die öffentliche Meinung und das allgemeine Urteil über eine Person oder eine Sache. Erst durch den Einfluss des französischen „réputation“ entwickelte sich der Wortsinn zum positiven „Ruf“ oder „Ansehen“ .

Der Begriff Ruf wird im deutschen häufig für Fremderfahrungen verwendet: Er „setzt sich aus einer Reihe von Aussagen zusammen, die der Einzelne nicht auf Grund seiner persönlichen Erfahrung macht, sondern die er in irgendeiner Weise von anderen übernimmt. Zwischen das Objekt, auf das sich der Ruf bezieht und das rufmäßige Aussagen machende Subjekt schiebt sich etwas, ein soziales Gebilde, eben der Ruf“ . Im englischsprachigen werden die Termini „Reputation“ und „Ruf“ nicht unterschieden, was besonders zum Verständnis englischsprachiger Literatur zum Thema der „corporate reputation“ von Bedeutung ist.

Quellen:

• Ponds, 2006
• Hofstätter, 1940
• Duden, 2007

Bookmark!